在数字化转型浪潮席卷全球的旗下当下，各大品牌纷纷探索新兴领域，宣布以期在激烈的逐步市场竞争中占据有利地位。然而，关停近日Nike旗下专注于虚拟运动鞋领域的业务RTFKT Studios却宣布了一个令人意外的决定——将逐步关停业务，并预计在2025年1月底前停止运营。旗下
RTFKT Studios，宣布这家成立于2020年的逐步新企业，以其独到的关停视角和前沿的技术，在游戏、业务NFT（非同质化代币）、旗下区块链以及虚拟实境等领域取得了显著的宣布成就。其推出的逐步虚拟运动鞋在设计上充满未来感，更通过NFT的关停形式赋予了产品价值和稀缺性，成功吸引了大量年轻消费者的业务关注。2021年，Nike宣布收购RTFKT Studios，这一举动被视为Nike对Web3领域的重要投资，也是其数字化转型战略的关键一步。
然而，随着市场环境的变化和消费者需求的不断演变，Nike的战略方向似乎也在悄然发生着变化。新任首席执行官Elliott Hill上任后，对Nike的业务进行了全面的审视和调整。在他的领导下，Nike决定更加注重实体产品的创新，加强与批发合作伙伴的关系，以进一步提升品牌的市场竞争力和盈利能力。
此次关停RTFKT Studios，无疑是Nike在战略调整过程中的一项重要决策。虽然RTFKT Studios在虚拟运动鞋领域取得了不俗的成绩，但Nike认为，在当前的市场环境下，实体产品仍然是品牌的核心竞争力所在。通过加大对实体产品创新的投入，Nike可以更好地满足消费者的需求，提升品牌形象和市场占有率。
同时，加强与批发合作伙伴的关系也是Nike此次战略调整的重要一环。通过与合作伙伴的紧密合作，Nike可以更加准确地把握市场动态和消费者需求，共同开发出更具竞争力的产品。这种合作模式可以提升Nike的市场响应速度，还可以降低运营成本，提高盈利能力。
当然，Nike关停RTFKT Studios的决定也引发了对于Web3领域未来发展的思考。虽然Nike选择暂时退出这一领域，但并不意味着Web3没有发展前景。相反，随着技术的不断进步和消费者对于数字化、个性化需求的不断提升，Web3领域仍然具有潜力和发展空间。只是，对于Nike而言，在当前的市场环境下，更加注重实体产品创新和加强与合作伙伴的关系，或许是更为明智的选择。
